2016年底，中国电影交出了454.9亿票房的成绩单，与年初人们以为这一年会突破600亿票房大关相去甚远，过去几年间，中国电影票房在过去4年里年平均增速为30%，而2016年票房同比增长由双位数跌至个位数，仅为3.22%。

所有人都开始问询，这一年中国电影到底发生了什么？究竟是缺乏好的内容，还是2015票补退潮让这一年票房差强人意。在前不久由娱乐资本论举行的年会上，博纳影业集团总裁于冬在现场抨击，“是一些缺乏监管的影院大量偷票房，导致了2016年的票房增长仅为3.22%，实际中国电影仍处在一个良性的上升期，而内容制作者却为此背上了‘优质内容’缺乏的责任。”

爆款难寻 大档期优质内容缺乏

事实上，就在年初，所有电影人还信心满怀。数据显示，年初春节期间，7天上映的9部影片联手创下了36.5亿票房，平均一天超5亿的票房创下了“史上最强春节档”后，人们对2016充满了期待。而事实上却是，虽然大片依旧扎堆各大档期，但暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期的票房却接连遭遇下滑。

根据在线票务平台淘票票近日发布的《2016年中国影市报告》显示，暑期档、国庆档和贺岁档总票房分别为85.7亿、15.9亿和25.2亿，相比去年同期均有下降；而获得暑期档冠亚军的两部影片《盗墓笔记》《绝地逃亡》票房均在10亿上下，与2015年同期冠军《捉妖记》相比有不小距离；而在豆瓣的评分方面，《盗墓笔记》仅获得4.7分，《绝地逃亡》为5.6分，均未及格，而《捉妖记》则为6.8分。

数据来源：淘票票《2016年中国影市报告》

烂片当道，爆款难寻。2016年，人们很难再找到像《大圣归来》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》这样的爆款电影，观众本身的投票越来越看重内容。在国庆档上映的《湄公河行动》低开高走，以低排片高上座赢得口碑全面发酵后，票房走出长线成为2016年少有的冲破10亿票房大关的国产片。

数据来源：淘票票《2016年中国影市报告》

中国影市降速趋缓，都是票补退潮惹的祸？

业内有不少声音，认为2016年中国影市增速趋缓主要是因为票补退潮。过去两年，在线票务市场发展初期，在线票务平台通过大规模票补的低价策略来吸引更多用户下载APP，但这种促销手段只适用于竞争初期；到2016年，经过在线票务平台的多轮票补，在线购票比率持续上升，票补的力度明显减弱。

票补的退潮并未同步降低观众的观影热情，相反，根据淘票票的《2016年中国影市报告》显示，2016年中国观影人次已达到了13.7亿人次，比2015年12.6亿人次仍有增加，并首次超越美国。

数据来源：淘票票《2016年中国影市报告》

观众迭代大导演集体遭遇滑铁卢

2016年末，更为突出的一个特点则是，无论在一线还是二线城市，90后已经正式取代了80后，成为最主力观影人群。

数据来源：淘票票《2016年中国影市报告》

成长于网络时代的90后展现出了更多与此前主流观众不同的特点，他们比以往观众更在乎内容是否有趣，显示出了更主流的观影口味。他们并不盲目追寻流量明星，不迷信权威。伴随着社交媒体的发展，他们也更擅长在社交媒体上勇敢表达自己的想法。当王家卫、李安、斯皮尔伯格、张艺谋、王家卫等多名大导2016新作均未取得预期票房成绩时，也许背后更深的原因是，年轻观众的口味发生了变化。未来，如何平衡观众与创作者个人品味之间的选择，对未来所有电影从业者来说，都是一个巨大挑战。